Spot MORENA

Antes de iniciar esta crítica-análisis del partido de AMLO, queremos dejar en claro que no pertenecemos a la mafia en el poder, no somos de Televisa ni pertenecemos al PRI ni al PAN, por lo tanto lo hacemos con la única intención de divertirnos más no como un compló.

Entre muchos spots que ha sacado AMLO, esté es de los más recientes y es el que nos atañe ahora.

La técnica es la misma que AMLO ha manejado desde hace más de 15 años cuando era candidato al GDF. Sigue siendo la imagen del partido, sigue pronunciando el mismo discurso y no propone absolutamente nada nuevo.

AMLO abre el spot con la frase "lo advertimos" de una forma agresiva aunque en su imagen quiera mostrar una postura más amable; la misma frase se vuelve hasta retadora para quienes no comulgan con su visión. Advierte del "Depeñadero" en el que estamos viviendo y culpa al gobierno actual de toda la crisis que existe en el país. Como en el sexenio anterior, vuelve a decir que él es la esperanza de México aunque no dice cómo.

Un acierto es que le da a la gente la oportunidad de reflexionar, como diciendo que si la cagaste votando por el PRI en las elecciones pasadas, hoy puedes rectificar y votar por MORENA. El cambio son ellos y están dispuestos a perdonar a cualquiera que esté arrepentido.

El spot sigue con su imagen en un discurso desgastado, no propone nada nuevo y la producción es muy pero muy pobre: él de frente dando su discurso repetido infinidad de veces. No han caído en la cuenta que México y los mexicanos no consumimos los spots de la misma forma que hace incluso 2 años. Siguen enfrascados en la técnica del líder tlatoani quien anuncia el camino. Esta imagen les puede resultar perjudicial pues aunque MORENA tenga un voto muy duro, hay millones de personas que necesitan algo más que ver a AMLO repetir lo que dice en noticiarios, en mítines, en entrevistas, en discusiones. No se necesita ser genio para saber cuál será el siguiente discurso que dará.

Al final dice que en MORENA tu voto si se respeta. Será una contradicción? pues indirectamente está diciendo una vez más que no confía en las instituciones y que los únicos que sí son democráticos son ellos, que todos los partidos y el mismo INE no significan nada.

AMLO aparece como el abuelito buena onda que le habla al nieto porque hizo algo malo, condescendiente, consentidor. No creemos que funcione del todo porque lo que menos queremos es que un político nos hable de esa forma como si fuéramos niños regañados.

La edición medio cumple porque no hay mucho que hacer. Cambios de medium a close up y viceversa hacen que el spot no esté estático, pero no propone nada ni es espectacular. Una vez más apuestan por la figura más que por un trabajo bien estructurado de mercadotecnia o publicidad que los lleve realmente a mejorar la imagen del político tabasqueño. No quieren gastar en mercadotecnia pues creen que con la simple figura de AMLO será suficiente para ganar elecciones. No tienen estructura, no tienen eje rector, no tienen absolutamente ninguna estrategia que nos diga algo distinto a lo que hemos visto siempre.

La estrategia es ponerlo en todos lados y ser él la figura emblemática que "jalará" votos a su causa. Sí, sabemos que AMLO todavía tiene mucho pegue, pero también sabemos que cada vez son menos las personas que creen o confían en este político y es algo que MORENA no quiere ver, pues siguen enfrascados en su "estrategia" basada en una sola y única figura.

Finalmente, el spot de MORENA no dice nada, es soso, aburrido. No se ve una evolución ni en el personaje ni en la técnica mucho menos en el mensaje. Lo mismo desde hace 10 años sin ningún cambio, y esto es un suicidio en mercadotecnia, pues sí, AMLO tendrá a su público cautivo, pero hoy necesita más que eso para lograr el cambio que tanto promete.